而互联网品牌的进入直接拉低了性能相近产品

  秒速赛车投注今年雾霾季(冬季)特别热闹,既有锤子、墨迹这样新的互联网企业杀入空净行业,也有小米、352这样老的互联网品牌发布新品,还有飞利浦、松下等老牌家电企业纷纷上市新品。

  今年雾霾季(冬季)特别热闹,既有锤子、墨迹这样新的互联网企业杀入空净行业,也有小米、352这样老的互联网品牌发布新品,还有飞利浦、松下等老牌家电企业纷纷上市新品。在不少行业,当互联网品牌进入时,竞争秩序通常被打乱,空净行业也不例外。这些新的互联网空净品牌,既对传统空净品牌造成威胁,其自身也面临挑战。但消费者却会因此受益更多,因为激烈的竞争,将使更低的价格、更高的品质、更良好的用户体验越来越多地出现在空净市场。

  三年前空净市场刚进入爆发临界点时,业内部分空净产品毛利率高达300%。随着空净新国标出台,暴利的低质净化器退出市场,高标准、严要求的产品增多,产品利润率虽然不可能有300%那么多,但是在各品类家电产品中,空净的利润率仍高于大部分产品。正是因为空净行业的高利润率表现,越来越多的厂商进入该行业,包括互联网品牌。而互联网品牌的进入直接拉低了性能相近产品的价格,迫使传统空净品牌直面更残酷的市场竞争。

  互联网空净品牌中最具代表性是小米,它推出的空气净化器分为两种类型,一个是净化性能中等的产品,其颗粒物CADR值在300以上,适合24平米左右的空间,另一个类型是净化性能处于中高档水平的产品,其CADR值为500,适合40平米左右的空间。CADR值是衡量净化器净化性能最重要的指标,值越高,说明净化能力越高。小米前一类型的产品价格在千元以下,而同样CADR值在300以上的知名传统空净品牌,通常售价在2000元以上。后一个类型的小米空净产品,售价不到1500元,还是与同样CADR值的传统空净品牌相比较,后者的售价通常不低于3000元。无论哪款产品,小米与传统空净品牌相比,在价格方面都具有很强的竞争力。

  如果说小米的净化器锁定的是中低档净化市场,那么352、锤子这些互联网品牌,锁定的则是高性能净化市场。352主打的产品CADR值在750,锤子净化器CADR值在800,这些产品售价在3000元上下,与传统空净品牌普遍在6000元以上的售价相比,也是很具有竞争力的。

  所以,当小米的空气净化器在市场上推出时,业内人士曾告诉《中国电子报》记者,小米的做法,将后进入空净市场的品牌逼到只能做高性能空净产品,因为小米净化器在中低端市场几乎做到了极致。

  现在,刚刚进入空净市场的锤子,以及在空净市场打拼两三年的352,又在高端市场以“价格屠夫”式的做法争食“蛋糕”,这不仅对霍尼韦尔、飞利浦、布鲁雅尔等专业空净品牌产生较大的威胁,而且对于后进入市场的其他类型厂商来说,同样增加了竞争的难度。

  如果仅从CADR值来看、仅从价格水平来比较,互联网品牌无疑是很具有竞争力的。但是,空净产品却不能仅从CADR值和价格来评判它是否优秀、是否具有竞争力,而需要从多个维度来评判。

  空净新国标中,对净化器的衡量指标最主要的是4个:CADR值(每小时输出的洁净空气量)、CCM值(累计净化量)、噪声和净化能效比。当CADR值、CCM值和净化能效比越高,噪声越低时,该产品的性能就越好。在CADR值中,又分为去除颗粒物的CADR值和去除甲醛的CADR值。通常各大品牌宣传的CADR值主要针对去除颗粒物的数值,对于去除甲醛的CADR值,则是在今年才开始成为市场关注热点的。

  如果从上述多个维度来考虑,仅从CADR值和价格横向比较互联网品牌与其他专业空净品牌的高下,其实并不客观,CCM值、噪声、净化能效比都应该纳入比较的范畴。同样水平CADR值的产品,如果CCM值不高、噪声大、净化能效比低,即使价格低了一倍,也并不一定是高性价比产品。

  然而,空净市场上对消费者存在误导。在大部分空净产品中,企业宣传的重点都放在去除颗粒物的CADR值上,其次在噪声,对于CCM值提到的不多,对净化能效比提到的就更少了。业内人士对《中国电子报》记者分析,判断一个企业的净化器产品研发实力如何,可以从它是一味宣传大CADR值上、还是四个指标都重点提到分析出来。如果该企业只讲到CADR值,对其他几个指标避而不谈,或是顶多只谈到噪声值,那么这个企业的研发实力可能并不全面,又或者,该企业的产品并没有它自己宣传得那么好。

  从空净新国标设立的几个指标来判断互联网空净品牌,就会发。

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